PDF
Published
2026-03-31
Section
Articles
License
Copyright (c) 2026 Journal of Contemporary Management Research
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM
Taufik E.R
Universitas Sultan ageng Tirtayasa
Widya Nur Bhakti Pertiwi
Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Abstract
Peningkatan kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan hidup telah mendorong perubahan perilaku konsumen, termasuk tren untuk memilih produk yang ramah lingkungan dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen green marketing mix (green product, green price, green promotion, dan green place) terhadap keputusan pembelian produk UMKM berbasis nabati (plant-based), yaitu Nutreevibe. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilaksanakan di Kota Cilegon. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan total 100 responden yang merupakan pelanggan UMKM Nutreevibe. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur dengan Skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik dan teknik regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa seluruh elemen pemasaran hijau, yakni green product, green price, green promotion, dan green place, memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya, penerapan elemen-elemen green marketing ini terbukti relevan dan sangat efektif digunakan sebagai landasan strategi bisnis berkelanjutan bagi pelaku UMKM di sektor plant-based.
